湘潭网

11月6日，Sensor Tower发布《游戏市场深度洞察：PC 与主机买断制游戏》报告。数据显示，2026年上半年PlayStation、Steam与Xbox三大平台买断制游戏收入合计约138亿美元（现汇率约合922.19亿元人民币），高于2025年同期的约131亿美元，同比增长5%。上半年两个季度收入基本持平，第一季度和第二季度均约为69亿美元。市场季节性特征依然明显，2025年第四季度收入达到约88亿美元的峰值，随后在2026年上半年有所回落。

收入之外，玩家投入的时间结构也在变化。2026年上半年，Steam买断制游戏总游玩时长同比增长约13%，各品类时长分布出现分化：动作类仍居首位且增速最快，同比增长约28%；策略类紧随其后，增长约24%；射击类增长相对较慢，约为14%，其在买断制游戏游玩时长中的占比仍较小，尽管该品类在Steam免费游戏中占据游玩时长首位。角色扮演类游玩时长下降约14%，模拟类仅小幅增长，体育与竞速类则在2026年第二季度迎来更明显的提升。

发行预算的流向同样高度集中。美国市场上，PC与主机游戏发行商的社交媒体广告支出里，Meta旗下的Instagram和Facebook合计占比超过一半，两个渠道占比相近；YouTube排名第二，占比略低于四分之一。Meta与YouTube合计约占76%，再加上TikTok，四大平台合计占比超过91%。Reddit最能体现PC与主机游戏和手游在投放上的差异：其在PC与主机游戏社媒广告支出中的占比接近5%，是在手游社媒广告支出中占比的数倍。

报告还记录了一次媒体曝光带来的收入跳升。2026年8月大部分时间里，《GTA 6》在PlayStation与Xbox平台的每日预购收入约为240万至380万美元；Netflix播出该游戏前瞻视频《An Extended Look》次日，预购收入跃升至1630万美元，约为此前水平的6倍。其中PlayStation贡献大部分收入，达1290万美元，Xbox为340万美元。两周后，每日预购收入仍维持在约590万美元，接近8月常态水平的两倍，表明此次重要媒体曝光的影响并不止于单日峰值。