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快科技 11 月 9 日消息，出行导航、停车缴费、门禁验证、电车充电、快递取件……掏出手机扫码已是亿万人每天都在重复的日常。但随着手机里安装的 APP 数量越来越多、使用频率越来越高，关不掉、乱跳转的开屏广告、弹窗广告又重新成为困扰大量用户的顽疾，人民日报对此刊发锐评指出：广告可以吸引人，但别算计人。

不少用户遇到过类似的糟心经历：上传火情紧急视频时，被手机浏览器的开屏广告硬生生卡住一分钟；开车上路正盯着导航看路线，车身颠簸触发广告的摇一摇跳转逻辑，直接从导航页面跳进陌生电商页面。场景不同，痛点却高度一致——用户只想正常使用 APP 功能，却得先小心翼翼避开各类开屏广告设下的操作陷阱。

有人提出，开屏广告这么扰民，干脆全面一禁了之。但文章也摆出另一面的现实：不少互联网运营商、APP 开发者为了向用户提供廉价甚至免费的产品服务，广告收入是支撑业务运转的必要来源；作为页面里曝光率最高的黄金广告位，开屏广告是许多产品最稳定、也能卖出高价的核心收入渠道。据行业公开报道推算，日活千万级别的头部 APP，仅开屏广告一项的年营收就能达到数亿元，这笔收入直接关联到平台大量从业者的岗位生计。

核心矛盾因此落在各方权益的边界划分上。文章提出，合法广告投放是正当生意，但至少不能因广告设计威胁到用户生命财产安全，更不能无视乃至剥夺消费者的自主选择权。110、119、120 等官方应急求助渠道，不论搭配什么 APP 使用都应无条件畅通，所有干扰跳转的广告都必须清零；平台也应把实打实的拒绝权和选择权还给用户，不能故意把跳过按键做得小到难以寻觅、难以识别，更不能出现弹窗表面写着关闭、点上去反而跳转到第三方下载页面的恶意设计。

文章认为，消费者反感的从来不是开屏广告本身，而是用诱导代替内容吸引、用套路强行劫持用户选择的行为；想要吸引注意力，前提是尊重用户的自主判断，靠内容审美与创意趣味让用户自愿观看。行业内部人士也坦言，与违规开屏广告带来的巨额收益相比，现行法规对应的处罚额度仍偏小，企业违法成本整体偏低，监管的牙齿还需进一步磨得锋利。广告可以合理存在，恶意算计不可为，这是所有参与方都需守牢的行业底线。