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深秋的湖南张家界，层林渐染、云海如瀑。索道车厢载着不同语言的游客缓缓上升，峰林在云雾间时隐时现。这片世界自然遗产地，正吸引海内外游客。

奇峰三千、秀水八百是张家界的底气。这里拥有世界自然遗产、全球首批世界地质公园、中国第一个国家森林公园、“张家界地貌”命名地等多张名片；武陵源峰林素有“扩大的盆景、缩小的仙境”之誉，大峡谷之上横着主跨430米、距谷底约300米的玻璃桥。但今天的张家界早已不止于“看山”“看水”，“体育+”“生态+”“非遗+”等新业态多点开花。

入夜后的七十二奇楼灯火璀璨，互动演出轮番上演，游客边看边逛、喝奶茶、购银饰、穿土家族服饰旅拍。景区品牌营销部部长童奕说，这里主打“可触摸、可体验、可带走”的消费新范式。今年7月，沉寂多年的大庸古城以“青春归来”姿态焕新开业，开业首月客流突破100万人次、总营收超1000万元；国庆假期日均客流超7万人次，营业流水几乎追平2024年全年。

客源结构也在变。今年1至9月，张家界接待入境游客115.34万人，同比增长19.21%，客源覆盖190多个国家和地区，全市旅游外汇收入同比增长39%，今年以来已接待俄罗斯游客超10万人。政策与服务形成托举：部分国家人员240小时过境免签，荷花国际机场开通多条国际及地区客运航线，实现30分钟快速通关常态化；全域商户实现外卡POS机全覆盖，境外游客凭护照即可申领数字人民币文旅卡。

一道长期待解的课题是：周边同样坐拥优质资源的区域，受品牌分散、客源分流、产业协同不足制约，难以共享“国际张”的红利。破题始于顶层设计——1月14日，湖南省委常委会会议审议通过《大张家界国际旅游区建设行动方案》，划定38个县市区，覆盖张家界市、湘西州、怀化市全域及邵阳市、常德市部分区域，明确“一核一地两轴三山四极五线”格局。7月，品牌标识、宣传口号、宣传片和首批8条入境旅游线路发布。变化正在发生：张家界西站至湘西州、怀化的动车最短间隔压缩至15分钟，全长约7600米的雪峰山高铁索道把怀化与邵阳两地景区从3小时山路压缩为23分钟。